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公益(yi)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)首先是動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)的(de)一個門類,但(dan)是又(you)與宣(xuan)傳推銷有著密(mi)切的(de)關系。許多人(ren)把公益(yi)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)作(zuo)品(pin)當做是純粹的(de)藝術動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)來看待,這種(zhong)觀點并不是大眾的(de)主流看法。盡(jin)管(guan)公益(yi)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)在(zai)表面(mian)上以及創作(zuo)過程(cheng)都和藝術動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)有著一定(ding)的(de)相似(si)性,但(dan)本質卻是不盡(jin)相同。那么(me),公益(yi)動(dong)(dong)(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)又(you)有什么(me)特征呢?
動(dong)畫(hua)制作藝術(shu)是(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)近(jin)代動(dong)畫(hua)制作技術(shu)基礎上形(xing)成(cheng)的(de)(de)一門藝術(shu)形(xing)式,也可以(yi)稱為(wei)藝術(shu)動(dong)畫(hua)制作。它在(zai)(zai)(zai)作品的(de)(de)存在(zai)(zai)(zai)方式、展(zhan)示方式和審美感知方式上與(yu)繪(hui)畫(hua)比較相(xiang)似,都(dou)是(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)二維(wei)的(de)(de)平面上構(gou)成(cheng)形(xing)象,因而都(dou)屬于空間(jian)藝術(shu)或視(shi)覺藝術(shu)動(dong)畫(hua)制作藝術(shu)與(yu)繪(hui)畫(hua)相(xiang)比,無論(lun)是(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)物質(zhi)手段和物質(zhi)材料的(de)(de)使用上,還是(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)創作方式,創作過程上,都(dou)有很大不同,而與(yu)電(dian)影,電(dian)視(shi)具有更密切的(de)(de)親緣關系。
公益(yi)動畫制(zhi)作是以動畫制(zhi)作圖(tu)片的形式對(dui)正(zheng)在(zai)發生的事件進行的公益(yi)宣傳(chuan)報道。動畫制(zhi)作圖(tu)片是公益(yi)動畫制(zhi)作傳(chuan)播信息(xi)(xi)的主要手(shou)段(duan),它主要依靠抓拍完成,其宗旨是說(shuo)明事件,傳(chuan)播消息(xi)(xi),引發影響(xiang)等。藝虎動畫認為公益(yi)動畫在(zai)制(zhi)作公益(yi)廣告時候的技(ji)術(shu)得以提(ti)升
不(bu)(bu)難看出公(gong)益動(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)專業性特征(zheng)主(zhu)(zhu)要(yao)是(shi)公(gong)益動(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)即(ji)不(bu)(bu)同于新聞動(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)以(yi)(yi)最(zui)簡化的(de)(de)(de)(de)方式(shi)傳遞最(zui)大量的(de)(de)(de)(de)信息,也不(bu)(bu)同于藝術動(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)可(ke)以(yi)(yi)用很自由(you)的(de)(de)(de)(de)創作(zuo)(zuo)方式(shi)創作(zuo)(zuo)照片,因(yin)為公(gong)益動(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)最(zui)終目的(de)(de)(de)(de)既不(bu)(bu)是(shi)單純的(de)(de)(de)(de)審美(mei),也不(bu)(bu)是(shi)反應動(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)師的(de)(de)(de)(de)情感體驗和審美(mei)傾向,公(gong)益動(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)最(zui)終目的(de)(de)(de)(de)是(shi)以(yi)(yi)傳播(bo)商品信息和引發購買(mai)意愿為主(zhu)(zhu)要(yao)動(dong)機(ji),迎合消(xiao)費者情趣,達到促銷的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)。可(ke)以(yi)(yi)說,具(ju)有(you)明顯的(de)(de)(de)(de)功利性是(shi)公(gong)益動(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)(de)首(shou)要(yao)專業性特征(zheng)。
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