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上(shang)海藝(yi)虎動畫(hua)認為2017年(nian)似(si)乎是國產動畫(hua)制作熱火朝天的(de)(de)一年(nian),熱點(dian)話題此起彼伏,國產動畫(hua)多元化(hua)的(de)(de)創作風格正在悄(qiao)然襲來。
“熊出(chu)沒”已(yi)(yi)經(jing)(jing)不再是人(ren)們議論的(de)(de)(de)(de)焦點,三年(nian)來的(de)(de)(de)(de)放映已(yi)(yi)經(jing)(jing)證實“熊出(chu)沒”擁有較為穩定的(de)(de)(de)(de)觀(guan)影(ying)群,甚至構(gou)成(cheng)(cheng)了一定的(de)(de)(de)(de)觀(guan)影(ying)習慣,觀(guan)眾就(jiu)像期待馮小剛的(de)(de)(de)(de)賀(he)歲電(dian)影(ying)一樣,每年(nian)春節前期待一部國產賀(he)歲動(dong)(dong)(dong)動(dong)(dong)(dong)畫電(dian)影(ying)。“熊出(chu)沒”的(de)(de)(de)(de)模式已(yi)(yi)經(jing)(jing)成(cheng)(cheng)為國產動(dong)(dong)(dong)畫市場營(ying)銷(xiao)體系(xi)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)熟模式,只要在平穩推廣(guang)的(de)(de)(de)(de)基礎上不斷增(zeng)添新(xin)的(de)(de)(de)(de)賣點,票(piao)房就(jiu)有保證。
《西游(you)記》與(yu)《大(da)圣歸來(lai)》、《十萬個(ge)為(wei)什么》從營銷(xiao)模式上有(you)效仿《熊(xiong)出沒(mei)(mei)》之嫌,三(san)部(bu)都(dou)是(shi)(shi)根(gen)據兒童網絡游(you)戲改編的(de)(de)(de)(de)(de)“大(da)電影(ying)”,其(qi)受眾定(ding)位(wei)就是(shi)(shi)5~12歲的(de)(de)(de)(de)(de)低齡(ling)兒童,故事取材(cai)于(yu)原有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)網游(you)結構,簡單(dan)的(de)(de)(de)(de)(de)正(zheng)(zheng)邪對(dui)(dui)立,沒(mei)(mei)有(you)對(dui)(dui)情(qing)節進行太多(duo)復雜(za)的(de)(de)(de)(de)(de)世(shi)界觀的(de)(de)(de)(de)(de)描述(shu),造型概括(kuo)簡單(dan),能(neng)讓(rang)孩子(zi)有(you)強烈的(de)(de)(de)(de)(de)識別性,對(dui)(dui)白與(yu)歌曲(qu)都(dou)相(xiang)對(dui)(dui)低幼,但(dan)是(shi)(shi)耳(er)熟能(neng)詳詳、朗(lang)朗(lang)上口,從內容(rong)上也不過分說教,在正(zheng)(zheng)反派(pai)對(dui)(dui)立的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)節中,讓(rang)孩子(zi)對(dui)(dui)勇勇敢與(yu)自我突(tu)破(po)有(you)了一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)認識。當然三(san)部(bu)“大(da)電影(ying)”的(de)(de)(de)(de)(de)票房(fang)成(cheng)功,主要還是(shi)(shi)來(lai)源于(yu)長(chang)期活躍(yue)在兒童社區網游(you)的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)量群體的(de)(de)(de)(de)(de)支撐,又一(yi)次驗證了“前(qian)營銷(xiao)重于(yu)后營銷(xiao)”這條(tiao)市場(chang)推廣法則。春節檔上映的(de)(de)(de)(de)(de)動畫影(ying)片還有(you)一(yi)部(bu)部(bu)《功夫熊(xiong)貓(mao)3》,這部(bu)3.5億元巨資打造的(de)(de)(de)(de)(de)中國(guo)熊(xiong)貓(mao)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)名副(fu)其(qi)實的(de)(de)(de)(de)(de)中德(de)混(hun)血,由(you)國(guo)際(ji)創作團隊聯合(he)打造,將(jiang)2D的(de)(de)(de)(de)(de)繪畫風格技術與(yu)3D的(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺表(biao)現技術相(xiang)結合(he),講(jiang)述(shu)了小熊(xiong)貓(mao)潘(pan)迪突(tu)破(po)千難萬險(xian)來(lai)拯救整個(ge)熊(xiong)貓(mao)物種(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)感人故事。制片方(fang)試圖創作一(yi)個(ge)東方(fang)版(ban)的(de)(de)(de)(de)(de)《小鹿(lu)斑比》,在影(ying)片中磁人了請多(duo)中國(guo)傳統繪畫的(de)(de)(de)(de)(de)元素與(yu)造型風格,營造了一(yi)股中國(guo)風,并(bing)通(tong)(tong)過國(guo)際(ji)間的(de)(de)(de)(de)(de)合(he)作硫通(tong)(tong)各(ge)種(zhong)渠道讓(rang)世(shi)界了解這個(ge)新的(de)(de)(de)(de)(de)熊(xiong)貓(mao)形象(xiang)。
二維(wei)動(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)傳統(tong)動(dong)畫(hua)(hua)的(de)(de)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)手段有(you)別于《功夫熊(xiong)貓》的(de)(de)三(san)維(wei)動(dong)畫(hua)(hua)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)風(feng)格,對于觀眾(zhong)具有(you)一定的(de)(de)新(xin)鮮鮮感與(yu)期待(dai)感,再(zai)加上電(dian)視等傳媒體長時間的(de)(de)預熱,《功夫熊(xiong)貓3》的(de)(de)票房成績位居2017年(nian)國產動(dong)畫(hua)(hua)電(dian)影的(de)(de)前(qian)幾位,但是收益仍(reng)然與(yu)投資不(bu)成比例(li)。對此,制(zhi)(zhi)(zhi)片方表示(shi)該片在海外70多個國家(jia)的(de)(de)預售成績以及衍生品的(de)(de)開發前(qian)景讓他們并不(bu)擔(dan)心成本的(de)(de)回收。
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